Según datos de la investigación cualitativa desarrollada por DatosClaros.

DatosClaros, especializada en diseño y desarrollo de estudios de mercado y creadora de herramientas tecnológicas con dicho fin, ha emitido un estudio sobre emergentes cualitativos respecto de lo que les pasa a los jóvenes varones con la sexualidad. Este estudio de fondo se basa en una tendencia que persigue la consultora, por la que realizó distintas investigaciones que se orientan a profundizar aspectos relacionados con los valores de los adolescentes en el mundo actual y la relación de ellos con los medios de comunicación.

A partir de estas experiencias se elaboró un informe con los principales hallazgos, que se mencionan a continuación:

* En las revistas para hombres buscan, idealmente:
• Contenidos sugerentes y de calidad.
• Lo pornográfico no resulta sensual sino material vulgar que no permite la aparición de la fantasía. “Porno es lo fácil, lo busco en Internet pero le saca toda la fantasía”
• Preferencia por imágenes sugerentes sobre contenidos más explícitos
“Lo sugerente da lugar para el ratoneo, sino se vuelve muy grasa”
• La portada es la que debe insinuar el contenido sin revelar el mismo. Si eso sucede, se anula la fantasía “Si la tapa muestra todo no deja lugar a la imaginación”, “Si en la tapa ves más que adentro te sentís estafado”

* La evaluación de las revistas para hombres que realizan implica:

- Producciones: las fotos de las chicas es lo que más aprecian de la revista: “Si agarro una revista es para ver las fotos de las chicas”.
Debe contar también con información, sino su contenido se vuelve monótono: “La revista tiene que tener de todo un poco, hay mucho más para apreciar que sólo fotos”.

- Los jóvenes prefieren los consejos para conseguir mujeres y las entrevistas a personajes de actualidad. Entre los más grandes, prefieren notas automovilísticas, de tecnología y de deporte.

- Los segmentos más jóvenes no se declaran consumidores de ninguna revista. La consiguen a través de un amigo o bajan las fotos por Internet.
Sólo deciden comprarla cuando la modelo de tapa es realmente atractiva: “Las compro cuando sale alguna chica que me chifla el moño”

- En forma espontánea se mencionan: Playboy, Maxim, H

- De Maxim, consideran que:
La modelo es “Atractiva”, “Diosa total”, “La mejor”.
Fotografía atractiva y sugerente: “Tremenda”, “Una tapa así llama la atención a cualquiera”, “Va bien como tapa”.
Visualizan una gráfica desordenada “Muchas cosas en la tapa, no ves nada al final” con demasiadas palabras, títulos chicos y poco claros La estética la califican como: “Vulgar”, “Sencilla”, “Para babosos”.

- De H, Hombre, dicen que:
La portada de Hombre genera opiniones segmentadas de acuerdo al grupo etario:

Los consultados de 26 a 35 años perciben una estética cuidada y no explícita “Son más sugerentes”. Apela a la fantasía con el uso de disfraces “Es del estilo fantasía, ratonera a full”
Detectan una revalorización de los contenidos en las producciones, “cuentan una historia”
La sutileza de la tapa invita a ver el contenido “Así uno mira toda la revista, no sólo la tapa”

El rango entre 18 a 25 años considera que la fotografía es demasiado clásica “Para ser la Hombre se quedaron cortos”
Escasa provocación “Así no te vende nada”. Gráfica oscura y poco llamativa “Apagada”, “rígida”

- En cuanto a Playboy
Al igual que con Hombre, la tapa de Playboy provoca opiniones diferenciadas según la edad. El grupo de 26 a 29 años presenta opiniones más críticas Estética cuidada, sobria y con buena ambientación “Muestra que es una revista de otro nivel”
Insinuante y seductora “Tiene más clase”, “El rojo es muy hot”
Fotografía atractiva y sutil, “Las transparencias son mucho más tentadoras que una chica desnuda”
Se destacan aspectos relacionados con la trayectoria de la revista:
“Calidad internacional”, “Estilo”, “Clásico”

En todos los casos los resultados son emergentes cualitativos surgidos de focus groups realizadas a distintos segmentos de jóvenes urbanos.
Universo: Jóvenes de nivel socioeconómico medio y medio alto citadinos.
Grupos realizados:
Nivel medio: 18 a 25 años; 26 a 30 años Nivel medio alto: 18 a 25 años; 26 a 30 años

DatosClaros (www.datosclaros.com) nació en el 2000 y se dedica al diseño y desarrollo de estudios de mercado y opinión pública. Desde sus comienzos desarrolló una plataforma integral de investigación online y en forma permanente desarrolla herramientas propietarias y metodologías novedosas de investigación que dan cuenta de los grandes cambios que se vienen produciendo en la comunicación entre personas y entre las empresas y sus consumidores. Algunos de sus clientes son:
Unilever, Linde AGA, Coca Cola, Banco Itaú, Cencosud (Disco, Jumbo, Vea), Acindar, HSM, Loreal, Pernod Ricard, Mercado.

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