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FutureCarbon se expande con nuevos socios de distribución en Alemania y AustriaLa empresa comercial química CSC Jäklechemie es uno de los nuevos socios de venta de FutureCarbon, el principal proveedor de superiores productos intermedios a base de materiales de carbono para la industria. CSC Jäklechemie reforzará la posición de
Paul C. Kästlem, gerente de CSC Jäklechemie para el campo de materias primas de pintura y barniz, comenta: "Estamos encantados de haber ganado FutureCarbon como nuevo proveedor. Como uno de los distribuidores principales de productos químicos en Alemania, siempre estamos buscando soluciones innovadoras para nuestros clientes. Estamos convencidos de que hemos encontrado con FutureCarbon un socio, con el que podemos ofrecer a nuestros clientes productos semielaborados de nanomateriales de carbono innovadores y de alta calidad.
CSC Jäklechemie tiene una amplia experiencia en las áreas de distribución y asesoramiento. "Jäklechemie es un distribuidor especial, que puede responder a las necesidades específicas de los clientes, exactamente las cualidades que necesitamos para la distribución de nuestros productos", explica Dr. Walter Schütz, fundador y director general de FutureCarbon. "Gracias a la amplia gama de materias primas para la industria del barniz, la mediana empresa es el socio ideal para desarrollar el potencial de crecimiento de FutureCarbon en los países de Alemania, Austria y Suiza", añade Tomas Meinen, segundo director general de FutureCarbon.
Acerca de CSC Jäklechemie:
Desde más de 100 años CSC Jäklechemie es una de la principales medianas empresas comerciantes de productos químicos en Alemania. Aparte de productos químicos industriales, la gama de productos incluye materiales especiales para la industria de la pintura, el barniz, el metal y la electrónica, el régimen de aguas, la protección del medio ambiente, la industria cosmética y alimentaria, etc. La amplia gama de servicios desde el asesoramiento sobre métodos de aplicación, conceptos de eliminación de residuos y de reciclaje, la decantación, mezclas, la gestión de almacenaje, transportes internacionales de productos hasta el concepto de Single Sourcing (proveedor único), demuestra la gran flexibilidad de la empresa mediana.
Acerca de FutureCarbon:
FutureCarbon es especialista en el desarrollo y la producción de nanomateriales de carbono y sus declinaciones en «super-composites de carbono» y semi-productos para la industria de transformación. Los «super-composites de carbono» son materiales combinados que permiten conservar las propiedades particulares de los nanomateriales de carbono en el mundo macroscópico de las aplicaciones reales. Todos nuestros materiales se producen a escala industrial.
Contacto:
FutureCarbon GmbH
Gottlieb-Keim-Strasse 60
95448 Bayreuth
Alemania
Teléfono +49 (921) 507 388-40
Fax +49 (921) 507 388-99
sales@future-carbon.de
www.future-carbon.de
Las Dinas participa de Bocas Abiertas
En San Isidro, acercate a probar sus fiambres modernos y tradicionales.
Cabaña Las Dinas (www.lasdinas.com.ar), una histórica fábrica de chacinados gourmet de Tandil, trabaja con la filosofía de generar productos nobles y deliciosos, cuidados desde la elaboración y las materias primas utilizadas.
Todos estos atributos los expone en esta edición de Bocas Abiertas, el festival gastronómico que comenzó hoy y se prolongará hasta el domingo, en el Centro Municipal de Exposiciones (Del Barco Centenera y el Río, San Isidro).
Bocas abiertas surgió por una iniciativa conjunta entre la Subsecretaría de Comunicación y Cultura y los restaurantes del Bajo. El objetivo es dar a conocer el polo gastronómico de la zona y reflejar el espíritu relajado del lugar. Las Dinas posee dos locales en: Av. Alvear 434, Martínez, y Cosme Beccar 239, San Isidro.
Las Dinas Entresierras (www.lasdinas.com.ar) es un emprendimiento local y familiar con encurtidos de alta gama, está ubicada a 5 minutos del centro de Tandil. Desde 1983, un matrimonio de sociólogos se afincó en Tandil y Dina, la madre y el alma máter, fue quien empezó con las recetas. Hoy son 8 los hermanos que conducen los destinos de la finca con proyección en turismo vip con cabañas exclusivas, un camping inserto en un campo de cerrillada de 50 hectáreas y una oferta de sabores y recetas del mundo que colorean su amplia gama de chacinados de manufactura artesanal.
ICOLIC Y PAGINAS AMARILLAS JUNTO A LAS MUJERES
Las chicas vamos por más
Con motivo del Día Internacional de la Mujer, icolic [marketing+digital] creó para su cliente Paginas Amarillas la campaña "Las chicas vamos por más". Desde el sitio www.paginasamarillas.com.ar/vamospormas las mujeres pueden contar sus principales desafíos para este año y ganar tratamientos de belleza, días de spa y teléfonos celulares, además de conocer los desafíos de otras mujeres que decidieron ir por más.
La acción se centra en un Hot Site y se complementa con e-mailing y banners en medios on line durante todo el mes de Marzo.
De esta manera, icolic continúa realizando creatividad interactiva para las principales empresas del país.
Acerca de icolic [marketing+digital]
icolic [marketing+digital ] fue creada en el año 2001. Reconocida por ser una de las primeras agencias de publicidad interactiva/digital de la Argentina, hoy se destaca por la creatividad y calidad de sus trabajos.
La trayectoria de sus clientes, tales como AAAP (Asociación Argentina de Agencias de Publicidad), Bordó Comunicación, CAMPRO, Centro Terapéutico Ravenna, MAPFRE, Clandestine, Itamae Sushi, Fundación Huésped, GC Comunicación, Hair Recovery, IOBELLA, Laboratorios LKM, LaNacion.com, Nivea, Páginas Amarillas-Grupo Telecom, Philips, Prince & Cooke y Vision Express, confirman el perfil de la agencia.
Visite www.icolic.com
BTL y el desafío de ganarse la confianza
Por Gustavo Serrano, Socio director de Aldente, (www.aldente-group.com).
Una marca anuncia su fiesta sobre la arena, otra una serie de recitales en Mar del Plata, otra presenta su parador exclusivo. Hay concursos, desfiles, fiestas, promociones, etc. Llega el verano y las marcas profundizan sus acciones para llegar de cerca a los consumidores o usuarios. Con una lograda combinación de acciones ATL, léase: Medios Publicitarios Masivos y BTL, medios alternativos, los anunciantes dan el presente en la playa o en la ciudad.
¿Por qué es importante el empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos? Se dice queel 80% de las Decisiones de Compra se producen en el Punto de Venta y son justamente las acciones BTL lo que le permiten a una marca trabajar "cuerpo a cuerpo" con el consumidor o usuario final.
Lo que persigue BTL es llegar con mensajes personalizados y muy creativos- al receptor. El objetivo es crear una relación personalizada y directa en el receptor del mensaje, que no pueden brindar los fríos medios tradicionales. En resumen, ganarse su confianza.
Para muchas marcas, sobre todo las ligadas al ocio y al esparcimiento, el verano aparece como escenario ideal para hacerlo. Estos meses veraniegos son un momento crucial para aumentar las ventas de determinados productos vinculados o con especial demanda durante esta estación del año. Y las acciones BTL permiten, además de llegar en forma directa al público objetivo, no utilizar un presupuesto millonario y, sin embargo, tener llegada.
En otros medios, la caída en enero y febrero es marcada. La baja del encendido de la TV en el verano hace que la televisión sea uno de los medios más perjudicados. Pero el descenso de la parte gruesa de la inversión publicitaria contrasta con la suba de las acciones de marketing en los centros de veraneo, que tienen un alto perfil pero en realidad implican una inversión menor.
¿Cómo lograr la llegada en el momento en que todas las marcas quieren lo mismo? Con creatividad y trabajo. Pensando un programa armado a medida, pensado en detalle para optimizar inversión y contactos alcanzados. Recordando que hoy, la gente no adquiere productos, adquiere experiencias, las cuales están basadas en sus particulares expectativas y hacia allí hay que dirigirse.
En primavera y verano crecen hasta un 20 % las consultas por trastornos alimentarios, según los especialistas de ALUBA
Indican que se surge por el mayor estímulo a mostrar el cuerpo.
Según ALUBA (www.aluba.org.ar), Asociación de Lucha contra la Bulimia y la Anorexia, en esta época del año crecen hasta un 20 por ciento las consultas por casos de bulimia y anorexia.
Con la proximidad de las vacaciones la preocupación por la figura hace que muchas personas se vuelquen en forma intensiva al gimnasio o a las dietas (a veces promocionadas como milagrosas).
"Este fenómeno estacional, más intenso en el sexo femenino y en las adolescentes, hace que las familias se acerquen a las instituciones médicas para realizar consultas sobre patologías alimentarias. Quizá no lo hacen al principio, cuando escuchan a sus hijos hablar de dietas y de cuidarse con la comida. Pero luego empiezan a notar ciertos aspectos patológicos, y se preocupan", explica la Dra. Mabel Bello, directora de Aluba.
La experta señala que "este es el momento de preguntarse si obsesionarse con estar flaca tiene sentido, cuando las consecuencias pueden ser tan serias", señala. La anorexia es una patología por la cual las personas se sienten excedidas de peso aunque sean muy delgadas. Con esta obsesión van dejando de comer casi todo tipo de alimentos, y en los casos más severos pueden llegar hasta a dejarse morir de hambre.
ALUBA (www.aluba.org.ar), Asociación de Lucha contra la Bulimia y la
Anorexia, fue fundada en el año 1985 por iniciativa de la Dra. Mabel
B. Bello. Sus programas de tratamiento son difundidos y ampliamente
reconocidos por la Academia Americana de Patología Alimentaria (USA),
el Consejo Europeo de Patología Alimentaria y en congresos, simposios
y eventos científicos de la especialidad a nivel mundial. A partir de
1990 el modelo terapéutico y su implementación trascienden las
fronteras. Se crean dos centros en Montevideo (Uruguay), y en 1995 uno en Barcelona (España). Desde 1992 su terapéutica fue incorporada por la Universidadde Buenos Aires en los cursos de posgrado, presenciales y a distancia, destinados a profesionales médicos y psicólogos. Trece centros de atención terapéuticos funcionan en las Delegaciones que ALUBA tiene en el interior de Argentina. Aluba es miembro del Departamento de Información Pública de Naciones Unidas.
Las redes sociales y la investigación de mercado
Por Santiago Kahane, Director de DatosClaros, www.datosclaros.com
Todo el mundo está casi convencido de que las redes sociales son la panacea de la investigación de mercado. Simplemente hay que buscar la mejor forma de traccionar el dato discursivo, analizarlo y obtener importantes insights.
Por ejemplo, si se quiere saber sobre una marca o campaña se puede ir a las redes sociales, buscar conversaciones sobre el tema, extraerlas, aplicarle un software de análisis y obtener un mapa de lo que se está comentando. Por eso, hay quienes cuestionan la creación de comunidades online ad-hoc, partiendo de la base de que la gente en las redes sociales habla espontáneamente.
Lo que no todos parecen considerar es: 1) quiénes son los que hablan en las redes sociales, 2) de qué cosas se habla en las redes sociales y 3) cuál es el marco en el que se da la conversación.
Respecto de lo primero, hay estudios que concluyen que del 100% de las personas que forman parte de una red, un 90% sólo observa y no dice prácticamente nada, un 9% habla un poco y el 1% restante hace el 80% de toda la conversación. Para pensar.
Respecto de lo segundo, por lo general la gente no habla de temas profundos en su red social. Lo que se postea tiene más que ver con la superficialidad de lo que nos sucede que con la profundidad. Difícilmente usemos ese espacio para contar los conflictos que nos produce nuestra sexualidad, los problemas existenciales que nos aquejan, o el sentimiento que nos provocó enterarnos que un conocido contrajo una enfermedad importante. También es para pensar, desde que lo que más se busca con las técnicas cualitativas es información profunda.
Y con relación al tercer y último punto, es importante destacar que una investigación generalmente se lleva a cabo con un propósito, en un marco determinado y con ciertas hipótesis en mente. El buzz monitoring tiene más que ver con pescar algunas cosas que están dando vueltas por ahí, para luego profundizarlas en un paso posterior.
Por eso existe un enfoque mixto, que apela a las redes sociales para ver qué interés despierta un tema y obtener aproximaciones, y a las comunidades ad-hoc para profundizar en cierta temática, con un marco brindado por el investigador.
Es que no todos los temas están en las redes sociales, y muchos hay que desarrollarlos partiendo de una propuesta de investigación.
Por último, sobre la cuantificación en las redes sociales, podemos saber cuántas menciones hubo en un determinado día sobre algún tema. Por ejemplo, cuando murió el ex presidente Kirchner se produjo un pico impresionante en las conversaciones que incluían ese tema. La aplicación de un software de análisis semántico permite observar que un 70% de esos comentarios eran positivos, un 25% eran negativos y un 5% eran neutros. Pero volviendo al punto mencionado más arriba, ¿quiénes generaron esa conversación? De ahí que insistamos en las ventajas del enfoque mixto, explorando las redes sociales para luego trabajar con un perfil de personas determinado, reclutado de una forma controlada, sobre una guía de trabajo específica y orientada a la información que queremos obtener.
