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¿El blog pasó de moda?Tips para mantener un blog corporativo.
Escrito por Laura Vaillard, Directora y Fundadora de Medialo Consulting.
Existe un debate instalado sobre si el blog ha pasado de moda o no. Hay quienes aseguran que es un formato que ha quedado obsoleto, mientras que otros lo defienden como una herramienta efectiva para comunicarse con sus públicos. En Medialo Consulting, nos identificamos con el segundo grupo y, de hecho, nos atrevemos a afirmar que está en auge entre las empresas.
Para qué sirve
Creemos que los blogs son excelentes para consolidarse como referente de nicho, atraer nuevos clientes al negocio, mejorar el posicionamiento en buscadores, y generar atracción y permanencia en nuestros sitios.
Cómo desarrollo un buen blog
Luego de mantener blogs como Vidasurrealista.com, por más de 9 años, queremos compartir con ustedes algunos tips para que tengan en cuenta a la hora de mantener uno para su empresa:
1. Genera contenido interesante y de calidad para tu público. Los blogs corporativos no son espacios catárticos donde los ejecutivos exponen sus sentimientos. Por el contrario, son un canal de comunicación para que la empresa comparta contenido relacionado con su línea de negocio y que sea de interés para el usuario. En el caso de Medialo Consulting, por ejemplo, ofrecemos tips sobre cómo comunicar mejor. Si tuviesen una empresa de calzado, por ejemplo, podrían difundir consejos sobre cómo combinar los zapatos con distintos atuendos. En términos generales, los especialistas indican que los temas más buscados por los lectores son noticias: originales, de la industria, sobre la empresa, además de sugerencias de uso del producto y servicio.
2. Linkea los contenidos. El reconocido escritor italiano Umberto Eco asegura que toda información es importante si está conectada a otra. Este concepto también aplica a los blogs. Por eso es primordial linkear los post con otros que hayamos escrito, o artículos de interés, para ayudar a posicionar el blog en los buscadores y crear un camino de lecturas recomendadas.
3. Motiva la lectura. Para incentivar la lectura es aconsejable desarrollar una estrategia de comunicación integral, y difundir las noticias a través de las redes sociales y mediante newsletters para alcanzar el mayor número de personas.
4. Mide los resultados. A fin de lograr resultados efectivos, es esencial realizar un seguimiento de cada post: estudiar los comentarios recibidos, medir el nivel de lectura y engagement para identificar cuáles son los temas de interés para tus clientes, y así poder generar contenidos cada vez más relevantes y atractivos para nuestra comunidad.
Si estás de acuerdo con nosotros, y piensas que el blog puede ser una buena opción para tu empresa, no dejes de seguir estos pasos.
En dos años el uso de redes sociales creció un 73 %, según informe de DatosClaros
Se trata del segundo estudio sobre redes sociales y marcas. El primero lo había concretado en 2010.
DatosClaros (www.datosclaros.com), especializada en diseño y desarrollo de estudios de mercado y creadora de herramientas tecnológicas con dicho fin, detectó las diferencias que se expresan en el uso de Internet entre los usuarios residenciales. Entre los ítems destacados, se encuentran:
* Evolución de conectividad
Medición 2010: 50%
Medición 2012: 92% Los usuarios de Internet crecieron un 45%
Se duplican los internautas en dos años.
Usuarios de redes sociales: Medición 2010: 24%
Medición 2012: 88%. Los usuarios de redes sociales crecieron un 73%
El crecimiento de las redes sociales fue mayor al de los usuarios de Internet.
* Uso de redes sociales
Facebook: 2010: 87 % Congrega al universo total de usuarios.
2012: 92 %
Twitter: 2010: 6 %
2012: 29 % Twitter, Linkedin y Google+ son las redes con mayor crecimiento.
Linkedin: 2010: 8 %
2012: 20 %
Google+: 14 %
Windows: 2010: 24 %
2012: 13 % Windows y My Space son las redes perdedoras
My space: 2010: 19 %
2012: 4 %
Pinterest: 2012: 3 %
Flickr: 2010: 2 %
2012: 3 %
Tumblr: 2012: 1 %
Otro: 2010: 9 %
2012: 2 %
Multiplicidad 2010: 2,24 %
Multiplicidad 2012: 1,82 %
Se contrae la cantidad de redes en uso.
* Uso de las redes sociales. Según el tipo de celular
¿En qué redes sociales participan?
Facebook: Usuarios celular regular: 92%
Usuarios Smartphone: 93%
Twitter: Usuarios celular regular: 21%
Usuarios Smartphone: 38% (A)
Linkedin: Usuarios celular regular: 16%
Usuarios Smartphone: 26% (A)
Google+: Usuarios celular regular: 12%
Usuarios Smartphone: 17%
Windows: Usuarios celular regular: 12%
Usuarios Smartphone:15%
My space: Usuarios celular regular: 4%
Usuarios Smartphone: 5%
Pinterest: Usuarios celular regular: 3%
Usuarios Smartphone: 2%
Flickr: Usuarios celular regular: 2%
Usuarios Smartphone: 5%
Tumbr: Usuarios celular regular: 0%
Usuarios Smartphone: 1%
Otro: Usuarios celular regular: 1%
Usuarios Smartphone: 3%
Usuarios celular regular(A): 1,65
Usuarios Smartphone: (B) 2,06
Entre los usuarios de Smartphone se observa una mayor multiplicidad de uso de redes sociales.
* ¿Desde dónde se conectan los usuarios?
Hoy la conexión está afectada por la movilidad y la portabilidad.
Hay múltiples espacios de conexión y es importante la conexión en espacios en vía pública.
Mi casa: 94%.
Trabajo: 34%.
Vía pública: 23%.
Colegio/ universidad: 9%.
Ciber: 5%.
Otros: 7%.
En 2010 el principal lugar de conexión era el hogar, seguido por el trabajo y el ciber.
* Según tipo de celular, la conexión es:
· Mi casa: Usuarios celular regular 93%. Usuarios Smartphone: 96%.
· El trabajo: Usuarios celular regular: 27%. Usuarios Smartphone: 43%.
· Medios de trasporte/vía pública/ bares: Usuarios celular regular: 8%. Usuarios Smartphone: 43%.
· El colegio/universidad: Usuarios celular regular: 6%. Usuarios Smartphone: 12%.
· Ciber: Usuarios celular regular: 6%. Usuarios Smartphone: 4%.
· Otro: Usuarios celular regular: 4%. Usuarios Smartphone: 11%.
El usuario de Smartphone se conecta cada día desde al menos dos lugares diferentes.
* ¿Desde qué dispositivos?
- PC 76% Si bien la PC continúa siendo el principal medio de acceso a Internet, la conexión celular se triplicó respecto de 2012.
- En 2010 por celular se conectaba el 10% en 2012 se conecta el 30%.
- Entre los jóvenes de 15 a 34 años, el acceso a Internet desde el celular llega al 40%.
Ficha técnica
Universo: 1248 usuarios de internet residentes en AMBA.
Septiembre de 2012.
DatosClaros (www.datosclaros.com) nació en el 2000 y se dedica al diseño y desarrollo de estudios de mercado y opinión pública utilizando herramientas digitales. Desde sus comienzos desarrolló una plataforma integral de investigación online y en forma permanente desarrolla herramientas propietarias y metodologías novedosas de investigación que dan cuenta de los grandes cambios que se vienen produciendo en la comunicación entre personas y entre las empresas y sus consumidores. Han desarrllado más de 400 estudios en 10 países. Algunos de sus clientes son: Unilever, Linde AGA, Coca Cola, Banco Itaú, Cencosud (Disco, Jumbo, Vea), Acindar, HSM, Loreal, Pernod Ricard, Mercado.
CI y HVS anuncian la realización de SASOIC 2012 en Buenos Aires-
21 y 22 de mayo: SASOIC en Buenos Aires South American Shared Ownership Investment Conference. Don Harrill, de Holiday Inn Vacation Club, será el principal orador
Por primera vez tendrá lugar en Argentina, SASOIC, South American Shared Ownership Investment Conference. Luego de sus dos exitosas ediciones previas en San Pablo (2010) y Río de Janeiro (2011), el próximo 21 y 22 de mayo, en el Palacio Duhau- Park Hyatt de Buenos Aires, SASOIC convocará a los principales fondos de inversión, desarrolladores inmobiliario-turísticos, grandes empresas constructoras, administradores de propiedades vacacionales y representantes de las más importantes cadenas hoteleras. Patrocinado por RCI, empresa líder global en intercambio de propiedades turísticas y desarrollo de inversiones inmobiliarias en destinos vacacionales y organizado por HVS, consultora internacional líder en la indutrial de la hotelería y turismo, tendrá como principal orador Don Harrill, President & CEO, de Orange Lake Resorts, compañía madre de Holiday Inn Vacation Club. Para inscripciones e información: www.sasoic.com
El objetivo del evento será promover los diferentes esquemas de propiedad compartida, novedoso enfoque del negocio inmobiliario turístico que ha demostrado ser la estrategia más aceptada y eficiente en los principales destinos vacacionales del mundo. La propiedad compartida en sus diferentes variantes: tiempo compartido, fractionals, condohoteles, inmuebles de súper lujo, todas con la ventaja adicional del intercambio vacacional en una amplia gama de localizaciones, serán objeto de análisis. Se conocerán las claves de los casos más exitosos de la región.
Agradecemos la difusión de esta información.
Para más datos de prensa contactarse con Mediática PR al (54-11) 4961 6172/1856
E Mail: ls@mediaticapr.com.ar
Verano, el respiro del tránsito en la ciudad
Por Arq. Jorge Aslan, Aslan y Ezcurra y asoc., (www.aslanyezcurra.com.ar).
No es una gran revelación afirmar que la mejor época para transitar la ciudad es el verano. Con más de dos millones de autos que dejan de ingresar, el alivio es evidente. Es que el tránsito en Buenos Aires es cada vez más caótico. Según el último CENSO en la capital argentina hoy duermen cada noche tres millones de personas. Sin embargo, cada día laboral la ciudad es transitada por ocho. Eso significa que hay cinco millones de personas que día a día entran y salen de la ciudad.
Muchas lo hacen con auto y eso significa en la mayoría de los casos- una sola persona ocupando alrededor de 10 metros cuadrados en una calle, que se desplaza y que pretende estacionar.
Es un conflicto de muy difícil solución. Sobre todo, si pensamos que
la proyección de ventas de automóviles del año que viene será record.
Sin dudas, esto supera las posibilidades de la ciudad y hace que el tema del tránsito en la ciudad sea imposible de resolver.
Es cierto, no hay ciudad de las características de Buenos Aires que no tenga problemas de embotellamiento y congestión de vehículos. La solución es el subsuelo o el aire: el problema es que el subsuelo, es decir, el subterráneo es muy caro. Claro que una red de subterráneos ayudaría muchísimo. Una red que funcione debajo de las avenidas y que cubra toda la ciudad. Sabemos que eso funciona de maravillas en ciudades como Londres o París. El problema de nuestra red es que solo cubre el centro de la ciudad y faltan más líneas transversales. Y el esfuerzo que significa es enorme. Lo vemos en la línea H.
El caso Curitiba
La calidad del transporte público es fundamental para desalentar el uso del automóvil y la ciudad de Curitiba, en Brasil se ha transformado en un ícono del transporte público. Es una de las metrópolis de ese país con más autos por habitante y sin embargo, han logrado reducir los congestionamientos y está lejos de ciudades caóticas como San Pablo, en el mismo país, o el DF mexicano.
¿La clave? El éxito que tuvo la red integrada de colectivos articulados que circula por carriles exclusivos con una alta frecuencia. Estos vehículos transportan más de 250 pasajeros y la frecuencia ronda los 3 minutos. Esto convirtió al sistema de Curitiba
en uno de los más efectivos sistemas de transportes del mundo,
diseñado por el arquitecto y urbanista Jaime Lerner.
Sin la ambición de un plan integral como en el caso de Curitiba, en Buenos Aires El Gobierno de la Ciudad comenzó, hace unos meses, las obras para disminuir el tránsito de colectivos por la avenida Juan B.
Justo desde el barrio de Liniers hasta Palermo con un sistema similar.
El objetivo es lanzar el Bus de Tránsito Rápido (BTR) o Metrobús, Según el plan oficial, en mayo de 2011 habrá 20 unidades tipo fuelle
que recorrerán la avenida desde la zona de Vélez Sarsfield hasta el barrio de Palermo.
