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Consumidores 2.0, cómo atraerlosLos medios masivos ya no son tan efectivos cuando se habla en términos publicitarios. Las nuevas tecnologías y el ritmo agitado de vida han dejado en claro que la manera de atraer a nuevos clientes es llegando a ellos con mensajes personalizados. Por
Esto es lo que llaman muchos como marketing de guerrilla, término popularizado por Jay Conrad Levinson quien asegura que estas campañas funcionan porque son fáciles de entender, fáciles de implementar y bestialmente baratas.
Para entender en qué contexto vivimos, hoy estamos expuestos a más de 2.000 mensajes publicitarios al día, de los cuales 52 leemos, vemos o escuchamos. De esos 24 nos gustan, 10 recordamos y a lo mucho 4 causan un impacto en nosotros. Por eso ya está quedando obsoleto el marketing tradicional que creaba todo un modelo en torno a la marca. Esto ya cambió, es el consumidor quien está en el centro.
Ahora la empresa forma parte de un mercado y los mercados son conversaciones, espacios conectados en los cuales los clientes expresan su opinión. Es necesario evolucionar hacia una nueva manera de transmitir un mensaje, una nueva forma de posicionar una empresa, un producto, una marca en la mente de los clientes", explica Natalia Gitelman, directora de DatosClaros (www.datosclaros.com).
Lo más útil es disponer de un plan de marketing o de un plan de estrategia online que tenga en cuenta las herramientas 2.0. Es que con el desarrollo de la segmentación en los productos y el continuo crecimiento de la circulación de la información se ha dado un fenómeno de bombardeo a los clientes que hace imperioso diferenciarse
La estrategia debe tener trazados los objetivos a conseguir a través de la presencia en Internet y también contener pautas flexibles para adaptarse rápidamente a los nuevos canales que puedan surgir. Por ejemplo, Twitter, Facebook, Tuenti, Xing o Linkedin, hoy en día son herramientas que deberían ser contempladas dentro de los planes online.
Para posicionarse correctamente es fundamental definir bien el público al que nos dirigimos y también estar atentos a las acciones que desarrolla la competencia. Con estos datos bien firmes se pueden plantear la campaña a implementar e incluso el sistema de distribución del producto, contando que en las bocas de venta también se pueden hacer movimientos de marketing.
Hoy las redes sociales son mucho más que un punto de encuentro con amigos, también ayudan a estrechar lazos entre los clientes y las firmas, entre los proveedores y las empresas y entre los profesionales. Es por eso que estas páginas están transformando la actividad pues han quitado las barreras entre consumidores y compañías.
"Si bien muchas empresas comenzaron a utilizar este tipo de marketing por un tema de recursos económicos -indica Alejandro Raizman, CEO de Aldente Group (www.aldente-group.com)-, hoy todas, grandes y chicas, tienen acciones de guerrilla. El secreto está en dar paso a la creatividad, utilizando medios, espacios, situaciones del día a día, elementos del entorno y transformándolos en una experiencia que sorprenda y quede en la memoria. En relación con el marketing tradicional, altera aspectos importantes como el uso que se hace de él, los espacios empleados, los costos y el contacto directo con el consumidor final".
¿Cómo lograr una acción de marketing de guerrilla? Es fácil, solo hay que ser muy creativo, pero seguro todos tienen algún canal al alcance. Entre los métodos más comunes figuran:
Ambient media: Utilizar elementos cotidianos a los que se agrega el mensaje relacionado con el producto. Es muy visual, y por lo tanto debe causar gran impacto.
Ambush marketing: Realizar publicidad indirectamente, en un evento que no se patrocina y por tanto la marca no tiene derechos publicitarios en él.
Buzz: microsites que se pueden incluir fácilmente en blogs.
Flash mobs: Reunir a un grupo de personas por medio de internet o teléfonos móviles, llegando a una acción concreta de tipo persuasiva.
Marketing viral: Realizar una acción (como un video o una web) que se pueda difundir por internet, permitiendo que se corra la voz entre los propios consumidores.
La efectividad del marketing se puede medir directamente en cómo han cambiado las ventas y en cuánto tiempo se tardó en notar la modificación. Por otro lado, es posible rastrear los comentarios que los clientes dejan en las redes sobre las acciones.
Conociendo estos detalles, vale la pena aclara algunos puntos que hay que tener en cuenta hoy antes de comenzar una publicidad 2.0. Según Raizman es preferible usar la creatividad y apelar a los medios no convencionales, entablar una relación con el consumidor, utilizar conocimientos de psicología, no centrarse en las características del producto y estar atentos a las nuevas tecnologías y las posibilidades que abren.
Los consumidores ya no son anónimos y lejanos. Conocerlos y seducirlos es la clave de hoy.
Un nuevo especial de los Doors en 33RPM
A 40 años de la grabación del LP "L.A. Woman".
33RPM en su programa Nro. 135 presenta el especial de uno de los discos clásicos de The Doors. Así es como el sábado 5 de noviembre, de 19 a 22 hs, va a estar girando de punta a punta el sexto y último disco de The Doors con la formación original.
33RPM (www.33-rpm.com.ar) es un programa de radio especializado en discos de vinilo que se emite desde el 2008 hasta la actualidad desde Buenos Aires (Argentina), conducido por Germán Alfaro y Adrián Arellano. Comenzó siendo una idea para un grupo de seguidores de los discos de vinilo y aquellas personas que quisieran entrar en la combinación de la radio y los vinilos. Así fue como a través de Internet con su transmisión online como fuente de difusión, ha llegado a ingresar a toda América y en Europa a su principal país de habla hispana. El programa tuvo su primera emisión el día de la música y desde sus inicios se trasmite en directo vía Internet desde los estudios, inicialmente en Radio Quasar y en la actualidad desde Radio Acme (www.radioacme.net). En lo que fue la primera emisión el 21 de noviembre de 2008, el "LP del Día" fue The Wall de Pink Floyd.
El programa consta de diversas secciones, y en cada emisión desarrolla y promueve principalmente los géneros de Rock, Jazz, Blues, Pop, Tango, Soundtrack y los grandes clásicos de la música universal. La particularidad que tiene es que se diferencia de cualquier otro programa ya que 33RPM se aboca de lleno a los discos de vinilo (LPs). Además, cada emisión cuenta con un "LP especial del día" y a estos especiales se les suman entrevistas a los artistas que forman parte del disco presentado.
Vinilos 2011: el mismo aroma a nostalgia
Por Adrián Arellano, conductor del programa de radio 33RPM (www.33-rpm.com.ar), exclusivo de vinilos.
Como es bien sabido, el disco de vinilo viene acompañado de cierta nostalgia dado que es un formato ligado íntimamente a décadas anteriores y, a pesar de estar de vuela en el mercado, la gente se sigue asombrando cuando se encuentra con un vinilo en una vidriera porque lo asocia con un objeto vintage.
Es más, habitualmente en el marco de la radio y hasta en la calle, me preguntan acerca de determinados discos y ellos solos empiezan a contar sus historias de chicos cuando los escuchaban en los combinados. Esos detalles muestran la magia increíble que emana en forma natural ese soporte y, por el contrario, es algo que no pasa con el CD, o con otro formato.
Asimismo, las nuevas ediciones en vinilo son muy bien recibidas en todo el mundo. De hecho ha aumentado en el último año un 40% la venta de vinilos y por el contrario bajó un 21% la venta de CDs.
Pero no hay que confundirse, el vinilo no es quien le roba ventas al CD sino que el mp3 de alta calidad y las descargas son los que hacen que la gente no desembolse una cantidad de dinero en CDs importados, que se obtienen a precios bastante elevados dado el país de origen.
A la hora de pensar por qué las bandas vuelven a editar en vinilo, la respuesta está primero en el artista y, en segundo lugar, en la discográfica que lo ve como una interesante y atractiva propuesta ante la gran caída de ventas en los últimos años.
Hablando a nivel local, Los Natas en todas sus producciones tienen ediciones en vinilo elaborados en Alemania. Asimismo Gustavo Cerati con Fuerza Natural (2009) dio un gran impulso a esta movida y, a la vez, mostraba que en la Argentina todavía se podía editar en ese formato que muchos creían desaparecido.
Por otro lado, Divididos con su último trabajo Amapola del 66 (2010), prensado en la República Checa, logró unir en esta gran obra los deseos de todos. Los fanáticos tienen a su alcance el disco en un formato en alza en Argentina, la discográfica vendió la totalidad de las unidades y los coleccionistas de vinilos tienen una edición doble de lujo que incluye, como si esta fuera poco, dos tracks que no están en la edición en CD.
Desde su arte de tapa hasta su calidad sonora, pasando por el aroma a sobre recién abierto, el vinilo sigue siendo para el audiófilo algo más que un soporte musical. Su conjunto hace que este formato sea una manera especial de disfrutar de la música.
Para comprender un poco más y jugar con el mix de sensaciones, la recomendación es abrir un buen vino, relajarse y poner el vinilo Blue Train (grabado el 15 de Septiembre 1957 bajo el reconocido sello de Jazz, Blue Note) de John Coltrane. Para muchos, la mejor terapia.
El Mundial de Tango se promociona por Pro TV
El Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires eligió las pantallas de Pro TV para promocionar el 10º Festival de Tango y el 6º Mundial de Baile que se está desarrollando en la ciudad hasta el próximo 1º de septiembre. Pro TV se trata de un novedoso sistem
La promoción del Mundial de Baile y el Festival de Tango se está proyectando en todas las pantallas de Zona Norte y Puerto Madero, llegando al público objetivo de forma eficiente.
Del 24 de agosto al 1º de septiembre se desarrolla el Buenos Aires 6º Mundial de Baile de Tango, realizado por el Ministerio de Cultura del Gobierno de la Ciudad, con dirección de Gustavo Mozzi y con Producción Artística de Silvana Grill. El torneo se desarrolla durante una semana en tres etapas: Clasificatoria, Semifinal y Final, y estará dividido en dos categorías: Tango Salón, que privilegia el baile social como una práctica de neta raigambre porteña, y Tango Escenario, que tiene como objetivo enriquecer la danza desde una concepción coreográfica vinculada con el espectáculo.
Para este año se espera una concurrencia de más de 400 parejas de bailarines de Argentina y del exterior. El Campeonato Mundial tendrá como sedes el estadio Obras Sanitarias y el Estadio Luna Park de larga tradición tanguera-.
La gran Final de Tango Escenario será el 1º de septiembre en el Luna Park donde se presentará la Orquesta de Mariano Mores junto al bailarín Miguel Ángel Zotto y se coronará la pareja ganadora en la categoría.
Durante el desarrollo del Campeonato Mundial, el público también podrá disfrutar de milongas, exhibiciones, clases temáticas gratuitas y work in progress realizados por las más prestigiosas compañías de baile, en este sentido serán parte de la programación Carlos Borquez, Claudio González y Melina Brufman, Fabián Salas, los espectáculos Anoche y Quintaesencia. También habrá entrevistas abiertas a personalidades de la danza como Carlos Copello o Gustavo Naviera a cargo de la Laura Falcoff.
Acerca de Pro TV
El sistema que opera a través de pantallas LCD ubicadas en el interior de los vehículos, ya se instaló en más de 12 flotas de autos de alquiler de Zona Norte superando las 150 pantallas que funcionan como circuito de televisión cerrada desde Pilar hasta la General Paz.
El servicio ya está disponible en Capital Federal en flotas que recorren Puerto Madero. Próximamente llegarán a Recoleta.
Pro TV consiste en una emisión grabada de televisión con programación actualizada, emitida sobre pantallas de LCD ubicadas en el apoya cabezas del asiento del acompañante de los vehículos, que se enciende mientras el pasajero se encuentra en el interior del mismo. Además, posee auriculares para que los pasajeros disfruten en absoluta intimidad.
La pantalla se enciende cuando un pasajero aborda el automóvil, otorgándole un viaje más placentero.
Con ProTV "Tus viajes cambiaron".
El contenido informativo es de lo más variado y se actualizará periódicamente logrando que el pasajero siempre se interese por el mismo. Los programas varían en cada zona según los gustos y preferencias de sus habitantes.
La programación exclusiva de Pro TV consiste en microprogramas de 3 ó 4 minutos sobre los más diversos temas (deportes, pronóstico extendido, actualidad, economía, cocina internacional, turismo, ecología, entre otros.).
Estos microprogramas también están desarrollados con más detalles en la red, con el correspondiente archivo de ediciones anteriores, en www.televisionmovil.tv.
Por primera vez en la Argentina los corredores pueden inscribirse mediante su celular y recibir información relativa a la carrera.
By-Cycle, conjuntamente con Pre Match y Skytrek, desarrollaron la inscripción vía SMS para la Maratón Circuito Américas 10Km de Reebok
Buenos Aires, 1 julio de 2008 - By-Cycle, una compañía del Grupo Buongiorno, líder en el mercado del entretenimiento digital y el mobile marketing, conjuntamente con Pre Match Comunicaciones y Skytrek Consulting, suministraron una innovadora solución móvil a Reebok Argentina, marca líder en calzado e indumentaria deportiva, la que permite, por primera vez en la Argentina, la inscripción a la carrera más importante de América Latina, el Circuito Américas 10KM Reebok, vía SMS.
Con sólo enviar la palabra REEBOK al 20500, los interesados recibirán instrucciones de cómo ingresar, desde el celular, al portal de la carrera, y cargar sus datos personales para quedar automáticamente registrado. Además, al concluir la competencia, cada corredor recibirá directamente en su celular, su tiempo y posición.
Una vez realizada la inscripción, y hasta el 3 de agosto, día en que se realiza el evento, los participantes recibirán, sin cargo, alertas con información detallada y útil para su participación en la carrera.
Acerca de la carrera:
El 3 de agosto, 8000 corredores realizarán un recorrido de 10 kilómetros por el barrio de Palermo. El punto de partida será Av. Figueroa Alcorta y Monroe a las 9:00hs. Los Runner Kit y el chip de la carrera serán entregados los días jueves 31 de julio y viernes 1 de agosto en Tribuna Plaza (Av. Libertador y Ortega - Gasset , Palermo). La carrera Reebok 10Km. cuenta con un sistema de clasificación por chip, con el que se puede identificar el momento de llegada a la meta y su tiempo realizado, logrando así una marcación precisa. Reebok entregará premios en efectivo y producto a los seis primeros competidores de las categorías general damas y caballeros, no videntes y en silla de ruedas de ambos sexos. Además se entregará productos Reebok a los tres primeros corredores de cada categoría. El recorrido contará con puestos de hidratación y asistencia médica, y los resultados de la carrera, se podrán consultar en: www.atletas.info o www.tmxteam.com
Acerca de By-Cycle:
By-Cycle, empresa especialista en Mobile Marketing & Entertainment, pionera en el desarrollo de acciones para celulares en Argentina y en Latinoamérica, ya lleva implementados más de 60 proyectos con marcas de primera línea y 90 proyectos con medios de comunicación. Es representante exclusivo de la plataforma Bloospot Media. Se destaca por su creatividad e innovación permanente en todas las líneas de negocios: Entretenimiento Interactivo en medios de comunicación, Contenidos Móviles (www.bippie.com), Mobile Marketing y Nuevas Tecnologías.
Acerca de Pre Match Comunicaciones:
Agencia de comunicaciones fuertemente vinculada al deporte y a la comunicación empresarial, lleva editados 142 números de la revista Pre Match, líder en el país, y los diarios digitales por Internet de rugby (www.prematch.com.ar), nieve (www.nieve360.com.ar) y golf (www.golf360.com.ar). Además realiza desde 1996 eventos vinculados al deporte, entre el que se destaca Rugby X-treme (www.rugbyxtreme.com.ar), torneo de seven que se disputa en condiciones climáticas extremas en los principales centros de ski del país.
Acerca de Skytrek Consulting:
Asesores en soluciones móviles de infotainment, marketing y sports, que ayudan a desarrollar innovadores proyectos sobre tecnologías móviles, generando beneficios y satisfacción a toda la cadena de Valor. www.skytrek.com.ar
