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TTL: Through The Line, una nueva mirada publicitariaPor Alejandro Raizman, CEO de Aldente Group, www.aldente-group.com
Continuamente los creativos eligen entre apostar por una campaña BTL o ATL (Bellow y Above The Line, respectivamente), dos modalidades que conviven pues llegan al público de manera diferente y son útiles de acuerdo al objetivo que cada acción plantee. Pero desde hace un tiempo comenzó a tomar protagonismo una tercera opción que se muestra como una síntesis abarcadora y superadora de sus componentes. Se trata de Throught The Line (TTL).
En esta nueva alternativa no se habla de estar por encima o debajo de la línea, sino de atravesarla. Cuando se encara una acción TTL la clave está en lograr unir la filosofía y las herramientas de BTL y ATL para llegar al bien deseado: promocionar un producto. Por todo esto esta modalidad resulta más contenedora, dándole a las marcas una visión completa e integral.
En TTL se trata de unir el posicionamiento creativo en publicidad con el desarrollo de comunicación no tradicional: acciones de marketing, activaciones, customer relationship management y más.
Piezas claves
Para comprender bien cómo funciona el TTL hay que conocer a fondo sus componentes, es decir, el BTL y el ATL. El primero de ellos tiene ya años en funcionamiento pero ganó notoriedad hace un tiempo atrás cuando el público dejó de ser seducido por los medios de comunicación masiva que los atosigaban con mensajes similares. En ese contexto surgió esta técnica de comunicación no masiva que elige muy bien a las personas a las que desea llegar, escogiéndolas según el producto que está promocionando. Además, se arma con un mensaje ultra creativo y apelando a canales de comunicación no tradicionales, que sorprendan.
En un principio fue una alternativa muy eficaz y hasta de bajo costo. Su mayor inversión radicaba en poner mucha creatividad. Sin embargo, la gente ya las detecta con facilidad y así fueron perdiendo su magia. Hoy es muy difícil que una campaña publicitaria no sume marketing directo, marketing promocional, relacional, sponsoreo y merchandising. Esto ya no forma parte de la novedad.
Del mismo modo, anteriormente eso fue lo que les pasó a las acciones ATL que salían por medios masivos como la televisión, la radio y los anuncios en la vía pública. Ellas también dejaron de ser efectivas.
Actualmente, también se suben al escenario las redes sociales, que para muchos especialistas ya están tan difundidas que, en realidad, forman parte de las acciones ATL, mientras que para muchos todavía se encuentran caminando por la línea. Mensajes de texto, videos, páginas, blogs le están dando a los clientes un poder mucho mayor al que tenían, pues hoy cuentan con una voz que rápidamente se expande. Y este factor está cambiando la manera de comunicar los productos.
Lo cierto, y lo que muchos creativos miran con ansiedad, es que la tecnología avanza a pasos agigantados y pronto se espera que la interactividad sea aún mayor. Por eso, jugar de un lado y otro de la línea parece ser la estrategia más efectiva en la actualidad.
Radio X trasmitirá un Mega Programa en vivo desde la peatonal de Pilar
Radio X FM 100.3 estará presente mañana viernes 21 de diciembre desde las 15 hs. en la peatonal de Pilar emitiendo un Mega Programa Especial en vivo que durará cinco horas con premios y shows en vivo para toda la familia.
Víctor Ghiglione, director de Radio X, comentó que la idea, empezó a partir de querer tener la radio cerca de la gente
nos parecía interesante armar algo para las fiestas.
A través de la colaboración de los distintos sponsors que participan en Radio X se reunió más de un centenar de premios que se sortearán durante la emisión del programa.
El Mega Programa será transmitido en vivo y en directo desde la peatonal de Pilar, el mismo comenzará a las 15 hs. y se extenderá hasta las 20 hs. También puede escucharse por Internet ingresando en www.radioxpilar.com.ar
Durante la transmisión habrá diferentes shows en viso. Por un lado, Leonel Chávez que interpretará distintos cánticos folklóricos. Y por otro, integrantes del Pilar Tango Club que bailarán y cantarán a partir de las 18 hs.
La forma en que los oyentes pueden participar de los sorteos es a través de un servicio innovador (que implementó Radio X por primera vez en Pilar) de mensajes de texto, en donde la gente puede enviar un SMS escribiendo en el celular XPILAR (Luego el mensaje) y enviándolo al 55588 para ser recibido a través de la PC del estudio de Radio X.
Además, para los que no tengan posibilidad de enviar mensajes de texto, durante todo el día de hoy y mañana estarán en la peatonal promotoras de Radio X llenado cupones a todos los presentes.
Por otras imágenes, audios o entrevistas no dude en contactarse
María Belén Gerbaudo
Quásar Comunicación
011-4110-0183
011-15-6096-4651
Nextel: 558*3765
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Coca-Cola, el anunciante más premiado del año en los premios NOVA
Coca-Cola y otras de las más importantes marcas de la Compañía en Colombia, recibieron un total de 18 premios durante la ceremonia. Considerado como el concurso más importante del país donde se premia la creatividad en publicidad, los Premios
Coca-Cola Servicios de Colombia S.A. fue elegida como el anunciante del año durante la novena edición de los Premios NOVA, al recibir el mayor número de estatuillas de oro, para un total de cuatro. Adicionalmente, la Compañía y sus más importantes marcas recibieron 5 Novas de Plata y 9 Novas de Bronce gracias al trabajo de Ogilvy & Mather, la agencia de publicidad de Coca-Cola en Colombia.
Los premios recibidos por Coca-Cola en Colombia fueron:
1.Gran Nova al Anunciante más Premiado.
2.Nova de Oro en Periódicos Categoría 2: Bebidas no alcohólicas; Anunciante: Coca-Cola; Producto: Powerade; Ref: Cancha de Tennis.
3. Nova de Oro en Radio Categoría 2: Bebidas no alcohólicas; Anunciante: Coca-Cola;Producto: Crush; Ref: Piloto.
4. Nova de Oro en Radio/ Gran Nova (estos son dos premios) Categoría 22: Promociones; Anunciante: Coca-Cola; Producto: Sprite; Ref: Coro.
5. Nova de Plata en Periódicos Categoría 2: Bebidas no alcohólicas; Anunciante: Coca-Cola; Producto: Powerade; Ref: Cancha basketball
6. Nova de Plata en Periódicos Categoría 23: Campañas; Anunciante: Coca-Cola; Producto: Powerade; Ref: Campaña Powerade.
7. Nova de Plata en Televisión Categoría 15: Deportes, Entretenimiento y Cultura; Anunciante: Coca-Cola; Producto: Coca-Cola; Ref: Mundo Pequeño.
8. Nova de Plata en Radio Categoría 23: Campañas; Anunciante: Coca-Cola; Producto: Sprite; Ref: Campaña Sprite.
9. Nova de Plata en Televisión Categoría 2: Bebidas no alcohólicas; Anunciante: Coca-Cola
Producto: Crush; Ref: Besos.
10. Nova de Bronce en Exterior Categoría 3: Afiches y POP; Anunciante: Coca-Cola; Producto: Powerade; Ref: Cancha de Tennis.
11. Nova de Bronce en Periódicos Categoría 2: Bebidas no alcohólicas; Anunciante: Coca-Cola Producto: Powerade; Ref: Cancha de basketball.
12. Nova de Bronce en Radio Categoría 2: Bebidas no alcohólicas; Anunciante: Coca-Cola; Producto: Crush; Ref: Sensible.
13. Nova de Bronce en Televisión Categoría 2: Bebidas no alcohólicas; Anunciante: Coca-Cola; Producto: Crush; Ref: Naranja (Torres)
14. Nova de Bronce en Radio Categoría 18: Institucionales; Anunciante: Coca-Cola; Producto: Coca-Cola; Ref: Amigo Imaginario.
15. Nova de Bronce en Radio Categoría 18: Institucionales; Anunciante: Coca-Cola; Producto: Coca-Cola; Ref: Risas.
16. Nova de Bronce en Radio Categoría 23: Campañas; Anunciante: Coca-Cola; Producto: Crush Ref: Hay Otra Forma.
17. Nova de Bronce en Televisión Categoría 22: Promociones; Anunciante: Coca-Cola; Producto: Coca-Cola; Ref: Papelito
18. Nova de Bronce en Televisión Categoría 23: Campañas; Anunciante: Coca-Cola; Producto: Crush; Ref: Campaña Crush (3)
FRASES CELEBRES
PARA REFLEXIONAR
Date tiempo para estudiar y pensar, ya que éstas son las fuentes del poder.
Apoye a los suyos, impulse sus deseos de ser mejores.
Desarrolle el hábito de mejorar lo que ya sabe.
Sin preparación no podremos enfrentar el futuro.
La verdadera preparación requiere de dos cualidades: la constancia y la voluntad.
La preparación constante nos permite renovarnos.
Invertir es nuestro capital intelectual, es la mejor forma de promover nuestra superación.
Prepararse hoy, mañana y siempre, ese es el secreto para estar siempre presente.
Promueva el desarrollo de los que le rodean.
No se limite sólo a desarrollar lo que ya sabe, haga algo más por ser mejor.
DatosClaros presentará su nuevo estudio: Las marcas, la gente y las redes sociales
A empresarios y prensa.
DatosClaros (www.datosclaros.com), especializada en diseño y desarrollo de estudios de mercado y creadora de herramientas tecnológicas con dicho fin, ha finalizado un estudio realizado para la Revista Mercado sobre "Las marcas, la gente y las redes sociales".
Es el tema más significativo y urgente para todos los que están en cualquiera de sus dimensiones en el universo de la comunicación. Y seguramente sobre el que menos se sabe. Por eso esta investigación realizada por DatosClaros es sin duda un esfuerzo relevante por trazar el mapa de la nueva geografía en nuestro país.
Los objetivos de la investigación de DatosClaros son múltiples:
- Conocer y caracterizar las motivaciones y percepciones que subyacen en la participación en una red social.
- La forma en la que los usuarios habitan este espacio y los vínculos que se establecen entre ellos.
- Analizar los hábitos de navegación en estas redes, cuál es la antigüedad de sus miembros, qué tipo de aplicaciones son las que más utilizan y cuáles son los grupos de afinidad que forman
- Finalmente, indagar sobre la relación que existe entre las marcas y los usuarios en este nuevo ámbito.
En forma más puntual, la investigación apuntó a evaluar el nivel de recordación de marcas en las redes y la forma en la que las marcas llegaron a los usuarios en estos sitios.
El próximo jueves 27 de agosto, a las 9 horas, en el Salón Mozart (segundo subsuelo) del Hotel Intercontinental, Moreno 809, como parte de la celebración del 40º aniversario de Mercado, Natalia Gitelman, directora de DatosClaros y su equipo, explicarán la metodología, los hallazgos y las conclusiones de esta investigación inédita.
Confirmar asistencia: juanp@datosclaros.com ó al 4107-4107
DatosClaros (www.datosclaros.com) nació en el 2000 y se dedica al diseño y desarrollo de estudios de mercado y opinión pública. Desde sus comienzos desarrolló una plataforma integral de investigación online y en forma permanente desarrolla herramientas propietarias y metodologías novedosas de investigación que dan cuenta de los grandes cambios que se vienen produciendo en la comunicación entre personas y entre las empresas y sus consumidores. Algunos de sus clientes son:
Unilever, Linde AGA, Coca Cola, Banco Itaú, Cencosud (Disco, Jumbo, Vea), Acindar, HSM, Loreal, Pernod Ricard, Mercado.
Expo Ofimatica 2006 Soluciones Tecnologicas para Pymes
SOLUCIONES PARA PYMES
Expo Ofimática 2006
El lugar de encuentro para las empresas
Buenos Aires, julio de 2006.- Los próximos 24, 25 y 26 de agosto, en el Pabellón 6 de Centro Costa Salguero, se llevará a cabo Expo Ofimática 2006; ?el lugar? indicado para encontrar productos y servicios para las empresas, el comercio y la Pyme.
Con acceso gratuito a empresas y PyMES
Durante 3 días este evento se convertirá en un punto estratégico de atención con características dirigidas al sector Pyme, concentrando la oferta, la demanda y las necesidades específicas de tecnología, informática, comunicación, equipamiento y servicios.
Expo Ofimática cuenta con el apoyo del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, la CESSI (Cámara de empresas de Software y Servicios Informáticos) y CATYA (Cámara de Telecomunicaciones y Afines); e importantes empresas como Telefónica de Argentina, Compumundo, Nextel, Datamarkets, Alternativa Gratis y Panda Software, entre otras, se encuentran entre los expositores.
Expo Ofimática 2006 es el lugar ideal para actualizar conocimientos, entablar contactos comerciales más directos y lograr una efectiva participación en los mercados nacionales y extranjeros. En forma simultánea con la exposición, se desarrollarán talleres y jornadas gratuitas.
Para más información: http://www.expoofimatica.com.ar/
