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Los hombres jóvenes dicen buscar fantasía en las revistas y porno en InternetSegún datos de la investigación cualitativa desarrollada por DatosClaros.
DatosClaros, especializada en diseño y desarrollo de estudios de mercado y creadora de herramientas tecnológicas con dicho fin, ha emitido un estudio sobre emergentes cualitativos respecto de lo que les pasa a los jóvenes varones con la sexualidad. Este estudio de fondo se basa en una tendencia que persigue la consultora, por la que realizó distintas investigaciones que se orientan a profundizar aspectos relacionados con los valores de los adolescentes en el mundo actual y la relación de ellos con los medios de comunicación.
A partir de estas experiencias se elaboró un informe con los principales hallazgos, que se mencionan a continuación:
* En las revistas para hombres buscan, idealmente:
Contenidos sugerentes y de calidad.
Lo pornográfico no resulta sensual sino material vulgar que no permite la aparición de la fantasía. Porno es lo fácil, lo busco en Internet pero le saca toda la fantasía
Preferencia por imágenes sugerentes sobre contenidos más explícitos
Lo sugerente da lugar para el ratoneo, sino se vuelve muy grasa
La portada es la que debe insinuar el contenido sin revelar el mismo. Si eso sucede, se anula la fantasía Si la tapa muestra todo no deja lugar a la imaginación, Si en la tapa ves más que adentro te sentís estafado
* La evaluación de las revistas para hombres que realizan implica:
- Producciones: las fotos de las chicas es lo que más aprecian de la revista: Si agarro una revista es para ver las fotos de las chicas.
Debe contar también con información, sino su contenido se vuelve monótono: La revista tiene que tener de todo un poco, hay mucho más para apreciar que sólo fotos.
- Los jóvenes prefieren los consejos para conseguir mujeres y las entrevistas a personajes de actualidad. Entre los más grandes, prefieren notas automovilísticas, de tecnología y de deporte.
- Los segmentos más jóvenes no se declaran consumidores de ninguna revista. La consiguen a través de un amigo o bajan las fotos por Internet.
Sólo deciden comprarla cuando la modelo de tapa es realmente atractiva: Las compro cuando sale alguna chica que me chifla el moño
- En forma espontánea se mencionan: Playboy, Maxim, H
- De Maxim, consideran que:
La modelo es Atractiva, Diosa total, La mejor.
Fotografía atractiva y sugerente: Tremenda, Una tapa así llama la atención a cualquiera, Va bien como tapa.
Visualizan una gráfica desordenada Muchas cosas en la tapa, no ves nada al final con demasiadas palabras, títulos chicos y poco claros La estética la califican como: Vulgar, Sencilla, Para babosos.
- De H, Hombre, dicen que:
La portada de Hombre genera opiniones segmentadas de acuerdo al grupo etario:
Los consultados de 26 a 35 años perciben una estética cuidada y no explícita Son más sugerentes. Apela a la fantasía con el uso de disfraces Es del estilo fantasía, ratonera a full
Detectan una revalorización de los contenidos en las producciones, cuentan una historia
La sutileza de la tapa invita a ver el contenido Así uno mira toda la revista, no sólo la tapa
El rango entre 18 a 25 años considera que la fotografía es demasiado clásica Para ser la Hombre se quedaron cortos
Escasa provocación Así no te vende nada. Gráfica oscura y poco llamativa Apagada, rígida
- En cuanto a Playboy
Al igual que con Hombre, la tapa de Playboy provoca opiniones diferenciadas según la edad. El grupo de 26 a 29 años presenta opiniones más críticas Estética cuidada, sobria y con buena ambientación Muestra que es una revista de otro nivel
Insinuante y seductora Tiene más clase, El rojo es muy hot
Fotografía atractiva y sutil, Las transparencias son mucho más tentadoras que una chica desnuda
Se destacan aspectos relacionados con la trayectoria de la revista:
Calidad internacional, Estilo, Clásico
En todos los casos los resultados son emergentes cualitativos surgidos de focus groups realizadas a distintos segmentos de jóvenes urbanos.
Universo: Jóvenes de nivel socioeconómico medio y medio alto citadinos.
Grupos realizados:
Nivel medio: 18 a 25 años; 26 a 30 años Nivel medio alto: 18 a 25 años; 26 a 30 años
DatosClaros (www.datosclaros.com) nació en el 2000 y se dedica al diseño y desarrollo de estudios de mercado y opinión pública. Desde sus comienzos desarrolló una plataforma integral de investigación online y en forma permanente desarrolla herramientas propietarias y metodologías novedosas de investigación que dan cuenta de los grandes cambios que se vienen produciendo en la comunicación entre personas y entre las empresas y sus consumidores. Algunos de sus clientes son:
Unilever, Linde AGA, Coca Cola, Banco Itaú, Cencosud (Disco, Jumbo, Vea), Acindar, HSM, Loreal, Pernod Ricard, Mercado.
Cómo mostrarse en la vidriera 2.0
Las grandes campañas de publicidad están quedando en el pasado, hoy lo que está dando resultados sorprendentes son los avisos segmentados, es decir, aquellos destinados a un público que está por gustos y consumos interesado realmente en el producto q
Por eso, las agencias se exprimen el cerebro para lograr resultados eficaces con presupuestos acotados.
Según Jay Conrad Levinson, reconocido por hacer popular el concepto de marketing de guerrilla, este tipo de campañas funcionan porque son fáciles de entender, fáciles de implementar y bestialmente baratas. Es que el marketing está mutando. La versión tradicional partía de colocar a la empresa, producto o marca en el centro, y construir un modelo y una planificación alrededor. En el escenario actual nos vemos bombardeados por miles de comerciales en todos los formatos (radio, TV, Internet, gráficos, callejeros) y solo unos pocos logran el resultado deseado en nosotros.
En estos días la información circula de una manera mucho más ágil y rápida, nos llega por muchos canales que a veces son simultáneos, pero esto no significa que en cada mensaje el concepto nos impacte, sino todo lo contrario, las estadísticas demuestran que muchos ni son percibidos por el usuario. Esto se ve en la creciente falta de efectividad de los medios de comunicación tradicionales.
"La manera de acercarse a los consumidores cambió. Ahora la empresa forma parte de un mercado y los mercados son conversaciones, espacios conectados en los cuales los clientes expresan su opinión. Es necesario evolucionar hacia una nueva manera de transmitir un mensaje, una nueva forma de posicionar una firma, un producto, una marca en la mente de los clientes. Hoy lo más útil es disponer de un plan de marketing o de una estrategia online que tenga en cuenta las herramientas 2.0", afirma Natalia Gitelman, directora de Datos Claros (www.datosclaros.com).
En un entorno que muta tan rápido, todo plan debe ser flexible para poder adaptarse a lo nuevo que va proponiendo el mercado, las pautas deben ser directas y claras, y tener en claro qué tipo de presencia queremos y podemos tener desde nuestra realidad en Internet, por ejemplo. La aparición de herramientas como Facebook, Twitter, Xing, Linkedin o My Space han revolucionado la manera de llegar al público y eso debe ser contemplado y tenido en cuenta tanto por los empresarios, los gerentes de marketing y los publicistas. Las pautas online ya son una realidad y han transformado la relación entre el cliente y la compañía.
Paso a paso
Las nuevas estrategias obligan a saber qué posicionamiento se quiere conseguir a través de Internet, a qué clientes o segmentos hay que dirigirse, conocer a nuestros competidores online (que, incluso, pueden ser a los del mundo físico) y los objetivos a conseguir (que pueden ir desde la captación de nuevos clientes, hasta el de dar un mejor servicio a los actuales). Con este bagaje de información es posible definir las acciones para concretar lo planeado. Lo bueno es que Internet ofrece una variada posibilidad de avisos que también difieren en precios, llegada, modo de distribución y más.
Los modos 2.0 de comunicación con los clientes tienen una gran ventaja que los distancia de sus antecesores, es la posibilidad de medir de forma concreta qué efecto estamos logrando con la campaña. Cuánta gente vio el aviso y de ellos quienes han pasado a ser consumidores, por ejemplo. Por supuesto, también están las mediciones tradicionales, como ver el crecimiento que se adquiera en las ventas y las referencias de clientes a las acciones específicas.
Las redes sociales desarrollaron un liderazgo en este sentido, pues fueron rápidamente aceptadas por todas las generaciones y además son una gran fuente de información personal para dirigir los avisos a quienes sabemos que concuerdan 100% con el perfil que buscamos para promocionar el producto. Además, allí los usuarios postean sus acuerdos y desavenencias con las marcas, generando un efecto viral entre sus seguidores y contactos. Esto último significa un gran cuidado por parte de las compañías, tanto en los servicios que brindan como en la respuesta rápida que se deben dar en las consultas en las páginas propias.
"Si bien muchas empresas comenzaron a utilizar este tipo de marketing por un tema de recursos económicos, hoy todas (grandes y chicas) tienen acciones de guerrilla. El secreto está en dar paso a la creatividad, utilizando medios, espacios, situaciones del día a día, elementos del entorno y transformándolos en una experiencia que sorprenda y quede en la memoria. En relación con el marketing tradicional, altera aspectos importantes como el uso que se hace de él, los espacios empleados, los costos y el contacto directo con el consumidor final", explica Alejandro Raizman, CEO de Aldente Group (www.aldente-group.com).
En este sentido, Raizman aconseja tener en claro algunas características del marketing 2.0 para poder aprovechar las posibilidades al máximo. Entre sus recomendaciones figuran: usar la creatividad y los medios no convencionales, centrarse en una relación nueva con el consumidor, apelar a la psicología, no descartar las herramientas tradicionales que se adapten al nuevo paradigma y usar la tecnología para amplificar el efecto buscado.
Hoy el mercado está cambiando y quien interprete el futuro tendrá éxito en su gestión.
Deep Purple: homenaje en 33RPM
El sábado 10 de septiembre de 19 a 22 horas, desde los estudios de Radio Acme (www.radioacme.net).
Un año nos separa de vivir los 40 años de la edición de uno de los discos más importantes del rock mundial. Hablamos de Made in Japan de Deep Purple.
Como si fuera poco, la banda estará visitando nuevamente la Argentina el 15 de octubre en el Estadio Luna Park y el 18 en el Orfeo Superdomo de Córdoba para revivir los clásicos y eternos riffs que disfrutan varias generaciones.
Así es como 33RPM, en su especial número 127, va a estar presentando en vinilo doble esta obra que es uno de los pocos discos que no fue retocado en estudio.
Made in Japan de Deep Purple en vinilo, se puede escuchar en vivo por www.33-rpm.com.ar
33RPM (www.33-rpm.com.ar) es un programa de radio especializado en discos de vinilo que se emite desde el 2008 hasta la actualidad desde Buenos Aires (Argentina), conducido por Germán Alfaro y Adrián Arellano. Comenzó siendo una idea para un grupo de seguidores de los discos de vinilo y aquellas personas que quisieran entrar en la combinación de la radio y los vinilos. Así fue como a través de Internet con su transmisión online como fuente de difusión, ha llegado a ingresar a toda América y en Europa a su principal país de habla hispana. El programa tuvo su primera emisión el día de la música y desde sus inicios se trasmite en directo vía Internet desde los estudios, inicialmente en Radio Quasar y en la actualidad desde Radio Acme (www.radioacme.net). En lo que fue la primera emisión el 21 de Noviembre de 2008, el "LP del Día" fue The Wall de Pink Floyd.
El programa consta de diversas secciones, donde cada emisión desarrolla y promueve principalmente los géneros de Rock, Jazz, Blues, Pop, Tango, Soundtrack y los grandes clásicos de la música universal. La particularidad que tiene es que se diferencia de cualquier otro programa ya que 33RPM se aboca de lleno a los discos de vinilo (LPs). Además, cada emisión cuenta con un "LP especial del día" y a estos especiales se les suman entrevistas a los artistas que forman parte del disco presentado.
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Fontenla con nuevo portal: diseño digital tan cuidado como si fuera un mueble
Artículos, vanguardia de diseño y plataforma comercial.
Fontenla (www.fontenla-furniture.com), la empresa de diseño y fabricación de muebles de mayor presencia en el mercado residencial de alta gama, lanzó su nuevo portal, totalmente renovado.
"La intención ha sido expresar desde las herramientas digitales la calidad y creatividad que nuestros diseños tienen en presencia -aseguró Roberto Fontenla, presidente de la firma-. En nuestra nueva web, además de contar con un amplio muestrario de nuestras propuestas, es posible inspirarse con ambientaciones, actualizar conocimientos de diseño y herramientas corporativas y profesionales".
Fontenla (www.fontenla-furniture.com), con más de 60 años en el mercado de la fabricación de muebles, es la única empresa nacional de producción integral de diseño de mobiliario y accesorios. Desde hace 4 años se ha posicionado en el mercado internacional y desde hace 7 ha sido responsable de la ambientación y amoblamiento (en el país y en el exterior) de las cadenas de hoteles más prestigiosas a nivel mundial, tales como Sheraton, Faena, Alvear, Sofitel, Four Seasons, Caesar Park, Hilton, Llao Llao, etc.
www.fontenla-furniture.com
Av. Gral Paz 16.760, Capital.
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La OTAN condena lanzamiento de misiles de Corea del Norte
El organismo condenó el lanzamiento de al menos seis misiles, entre ellos uno de largo alcance, debido a que amenaza la estabilidad de la región y del mundo. El Consejo de Seguridad de la ONU se reúne esta mañana para analizar las maniobras militares
"Supone una amenaza grave para la región y la comunidad internacional," dijeron los embajadores de la Alianza de 26 países, en un comunicado que pedía a Corea del Norte que desistiera de más lanzamientos de misiles de largo alcance.
Japón sanciona a Corea del Norte
Japón ha impuesto varias sanciones a Corea del Norte por el lanzamiento de media docena de misiles, uno de ellos de largo alcance, que Tokio ha interpretado como una provocación a la estabilidad y seguridad del este de Asia.
Entre las sanciones, anunciadas por el Ministro Portavoz, Shinzo Abe, se incluye la prohibición de entrar en Japón a funcionarios norcoreanos y a tripulaciones de barcos y aviones de Corea del Norte. Estas sanciones ya se plasmaron a primera hora de la tarde con la prohibición al ferry de transporte norcoreano Mangyongbong-92, el único enlace marítimo para pasajeros entre Japón y Corea del Norte, de atracar en puertos japoneses en los próximos seis meses.
Abe ha explicado que el Gobierno nipón está estudiando también la posibilidad de prohibir el envío de remesas de dinero a Corea del Norte por parte de la importante comunidad norcoreana residente en este país.
Lanzamientos continuados
Así como lo informó esta mañana adnmundo.com, Corea del Norte lanzó al menos 6 misiles, los cuales fueron disparados espaciadamente durante cinco horas en la madrugada y cayeron en una zona marina al oeste de Japón y cerca de las costas norcoreana y rusa. Además de un Taepodong-2 intercontinental, Corea del Norte disparó otros cinco misiles, varios de ellos de corto alcance tipo Scud, de origen soviético, y otros de rango medio Rodong de manufactura norcoreana.
El Taepodong-2 tiene un alcance de entre 3.500 y 6.700 kilómetros, aunque algunos expertos elevan ese radio a los 9.000 kilómetros, capacidad que le permitiría golpear la costa Oeste de Estados Unidos y Alaska.
Fuente: www.adnmundo.com
